日本飲料大廠商08年の戦略

飲料大手の今年の戦略　定番強化＆健康志向　特定保健商品、カロリーゼロも（01/27 07:31）

　サントリー、キリンビバレッジなど飲料メーカー大手の今年の事業戦略が出そろった。柱は既存ブランドの競争力を高める「定番強化」と、メタボリッ ク症候群（内臓脂肪症候群）対策などを背景にした「健康志向」。国内市場の縮小の中で、確実に稼げるブランドを強化する一方、健康機能を訴えて新たな需要 の掘り起こしを目指す。

　飲料業界では年二千種類以上の新商品が出るが「生き残るのはわずか」（サントリー）で、商品が「定番」とされる目安は一千万ケースだ。

　アサヒ飲料はいずれも三千万ケース級の缶コーヒー「ワンダ」、炭酸飲料「三ツ矢サイダー」など基盤商品の品ぞろえを強化、二ブランドは６－１５％増を目指す。「既存ブランドの品ぞろえを強化する」と岡田正昭社長。

　キリンビバレッジは、二○○○年発売の緑茶飲料「生茶」の初の全面刷新を二月二十六日に実施する。缶コーヒー「ファイア」では高級豆を使った新商品を投入するなど、年三千万ケース級のブランドを最優先で強化、各ブランドを前年比で５－１０％伸ばす計画だ。

　一方、メタボリック症候群対策の「特定健診」が今年始まることなどを受け、飲料各社が掲げるのが「健康志向」だ。

　サントリーは昨年６３％増で一千万ケースを突破した特定保健商品「黒烏龍（ウーロン）茶」の上積みを狙う。野菜果汁飲料に新規参入するほか、新工場が稼働するミネラルウオーターで２０％増を見込む。昨年８９％伸びた炭酸飲料「ペプシ」のゼロカロリー商品も刷新する。

　アサヒ飲料は、血糖値が気になる人向けのブレンド茶「十六茶」を二月十二日にリニューアルし、１２％増を目指す。