茶裝

茶裝甘醇

茶葉的包裝名為「茶裝」，為盛裝、保護茶葉，使其不致在運送過程中因碰撞、受潮而崩碎變質，同 時能夠吸引顧客趨前賞茶的包裝，包含茶罐、包裝紙、茶箱、文宣等。元素看似平常無奇，但細察之下，其材質、紋樣、文字的種種變化，和 其組合之間的效應變遷，卻往往折射著包裝當時的文化氛圍、社會脈絡、貿易條件，因而檢視著茶裝的微型歷史的我們，似也正檢 視著一部具體而微的經濟文化史。 專業茶人池宗憲繼「茶敘藝術」三書《茶杯‧美的開 始》、《茶壺‧樂活知己》、《茶席‧曼荼羅》、 及「茶翫雅集」系列《藏茶生金》之後的最新茶書 探索茶裝的古今韻味、乾坤之妙 「人要衣裝，茶也要包裝。」茶的清香甘醇，還須有包裝的襯托增色，才能形成色、香、味俱全的品茗經驗，並隨著時間淘洗、地域區隔，而形成茶文化的發 展土壤。 茶葉的包裝名為「茶裝」，為盛裝、保護茶葉，使其不致在運送過程中因碰撞、受潮而崩碎變質，同時能夠吸引顧客趨前賞茶的包裝，包含茶 罐、包裝紙、茶箱、文宣等。元素看似平常無奇，但細察之下，其材質、紋樣、文字的種種變化，和其組合之間的效應變遷，卻往往折射著包裝當時的文化氛圍、社 會脈絡、貿易條件，因而檢視著茶裝的微型歷史的我們，似也正檢視著一部具體而微的經濟文化史。 本書作者為專業茶人池宗憲繼品賞茶杯、茶壺、茶席之 美，蒐探藏茶之價值等主題之後的最新茶書，共分十章。書中以彩色圖文對照逐章解析中國茶裝的包裝語言、材質、造型結構、紋樣文字、中國符號、文化混融、海 外貿易、外茶行銷、樣式等，茶裝在這裡不僅是包裝茶葉的紙張盒罐，更是一扇通往昔日中國的窗口。 透過作者穿古溯今的文字敘述，本書將茶裝做為一種 文化載體的歷史視野迤邐開來，讓我們深入茶裝這個看似平常、實則蘊藏著文化千絲萬縷的乾坤之妙。 作者介紹 池宗憲 1957年生於台灣省台北市。國立台灣大學新聞研究所、銘傳大學EMBA畢業。現為茶人雅興電子報總編輯，曾任人間福報新聞總監、大成 報編輯部總編輯、聯合報專欄組記者、聯合月刊主編、自立晚報記者及組長。 序／書摘 什麼是茶裝？茶裝，就是茶葉的包裝，是用來輔助茶葉運送、行銷之器物，包括用來盛裝或保護茶葉的容器，以及與之相關的物件。 茶裝在不同時期， 因文化與時尚的不同，成就了各具特色的風格。無論是包裝材料的選擇，或是造形設計，都體現出時代思想與品茗時的氣派。 茶裝的價值，若只是為了防止 變質，無論是大包裝或是小包裝，少去了茶裝中應有的茶文化的內蘊，那麼茶裝所折射出來的社會形態、經濟狀況與人文風俗，就顯得扁平而脆弱了。 茶裝 本身就是一種語言，一種深刻含蓄、一種表現茶葉的主題。由於茶葉包裝的講究，已自成一款作品風格，更能與茶葉主題相得益彰。 透過欣賞古今茶裝，由 其看似尋常的外表，尋訪了來自不同時代的社會意義；從茶裝的體現，看到時代社會的狀貌，涉入當時思維的方式！茶裝不應只是滿足欣賞外在形式，而是能真正反 映其深奧體系中的精髓。 茶裝可進行一場視覺震懾，那便是運用圖案及文字，如今日的互動遊戲般，有力訴求文字，希望吸引品茗者的注意力。 談 茶裝，從形而下來說，茶裝可以是一種「器」；自形而上來說，茶裝帶來微觀闡釋，從茶裝本身的圖案文字中，順理成章地窺見其闡釋之境，抓得住文化的內韻；經 由圖像與美學的分析，回到茶葉具體的事例，可藉著茶裝闡釋出茶葉的個性化、創造性、商品性。 茶裝透露茶所蘊含的高度文化修養，同時確立了茶商品風 雅脫俗的高度。一幅吸引人的茶裝圖案與設計，除了可以吸引人並烘托出商品的題材描繪，茶裝周邊美術裝飾成為關鍵元素，常使茶裝更為醒目、出色。茶裝透過美 術裝飾的元素，涵蓋了字體、商標、邊框……，正如品茗生津回甘有致。 茶裝的表現技法，形成一種審美的衝擊。從西方傳入的素描、解剖與透視，以寫真 的色彩與造形的規範，在強大的商業文化衝擊下，茶裝帶來中西審美從矛盾到調和轉化，傳統形式與西方技法的結合。 材質是茶裝的靈魂！將一件茶裝以視 覺生態（ecological）的角度來欣賞，可分為茶裝視場（visual field）與茶裝視界（visual world）兩個層面。賞析茶裝時，看到的是材質連動外在形象的「視場」，這種直覺會針對茶裝的色彩、紋理、形狀，產生認知動態關係；然而，光是這種圖示 知覺，並不能完全地反映茶裝的全貌。那麼將茶裝帶進視界，這時候茶裝在腦海中、心裡面就會延伸出一種內在形象，此為三維的空間全景圖像，正是茶裝的靈魂。 不 同的茶裝材質有許多不同片段的符號，組成的不同茶裝的空間。發覺茶裝材質背後的故事，便是一個解碼的過程。 茶裝是以不同的質地材料製作裝盛保護茶 葉的容器，茶裝與包裝在內的茶葉有一定的和諧性與統一性！ 茶裝具有實用性和特殊的審美涵意，符合了「致用為本」的原則，茶裝具備自用與利人雙重功 效！茶裝看來單純，卻內蘊十足！ 目次 序 穿越時空愛上她 前言 茶裝的內蘊 1 茶裝深奧 藝術視角：分析茶裝從無足輕重到永久珍藏的意涵與價值 2 包裝語言 深刻含蓄：分析茶裝中的茶罐、包裝紙，探索深刻且含蓄的時代意義 3 材質靈魂 細膩尊榮：分析茶裝材料，金、銀、銅、錫、馬口鐵、紙、木…… 4 形塑結構 蓄精內涵：分析茶裝造型結構，實用與美觀的平衡，保護性與攜帶方便性的兼顧 5 紋樣文字 撥動心弦：分析不同時代茶裝裝飾設計要呈現的文化內涵 6 茶傳千里 絢爛如昔：分析中國百年來外銷茶茶裝的傳承與魅力 7 混種文化 纖細流暢：分析百年來台灣Formosa Oolong Tea融合浮世繪傳遞的文化亮點 8 蘊含別緻 炫目景象：分析百年洋行、台灣烏龍茶裝拓銷世界的風情詩篇 9 中茶西賣 文化行銷：分析西方茶品牌模塑銷售中國茶的實境 10 茶裝樣式 保鮮留香：分析茶裝樣式，重防潮、保鮮、牢固的呈現樣貌 附錄 關鍵字索引